Sabetrend est fier d’annoncer son arrivée sur le marché français après avoir remporté l’appel d’offre prestigieux organisé par les Réseaux des Musées Nationaux. Ce succès permettra à Sabetrend d’avoir l’immense privilège de fournir des musées emblématiques tels que le Louvre et le Musée d’Orsay, deux institutions majeures du patrimoine mondial.
Un marché français aux dimensions exceptionnelles
La France représente un marché d’exception pour le merchandising culturel et le textile dédié aux musées, avec des chiffres qui témoignent d’un potentiel considérable. En 2024, les musées et lieux culturels français ont accueilli 94,13 millions de visiteurs, maintenant ainsi une fréquentation remarquable malgré les défis posés par les Jeux Olympiques. Les grands sites parisiens affichent des performances particulièrement impressionnantes : près de 9 millions d’entrées pour le Louvre, 8,4 millions de visiteurs au château de Versailles, et 4,9 millions aux musées d’Orsay et de l’Orangerie.
Le tourisme culturel représente entre 35 % et 45 % des recettes touristiques totales de la France, et emploie entre 90 000 et 110 000 personnes avec un effet d’entraînement dans les secteurs de l’hébergement, de la restauration et des loisirs. Cette position de leader mondial du tourisme culturel s’appuie sur un patrimoine exceptionnel comprenant plus de 8 000 musées, 40 000 à 45 000 monuments historiques classés et 40 sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Un potentiel économique sous-exploité dans le textile
Paradoxalement, malgré cette fréquentation massive, les boutiques de musées français proposent encore peu de textile – T-shirts, sweats, tote bags – alors que ces produits rencontrent un vif succès à l’international. Les chiffres révèlent pourtant l’ampleur du potentiel économique : la Réunion des Musées Nationaux (RMN) génère plus de 55 millions d’euros de recettes annuelles pour ses 34 boutiques en gestion, et les musées nationaux réalisent chaque année plus de 60 millions d’euros de chiffre d’affaires dans leurs boutiques.
À titre de comparaison internationale, la boutique du MoMA de New York réalise un chiffre d’affaires de 90 millions de dollars, soit près de 20 % des recettes totales du musée. Au niveau européen, certaines boutiques de musées ont vu leur chiffre d’affaires exploser, avec des progressions allant jusqu’à 67 % pour le musée d’Orsay en 2022. Plus de 60 % des visiteurs de musées achètent un souvenir avant de quitter l’établissement, et en France, les boutiques peuvent représenter jusqu’à 15 % du chiffre d’affaires total d’un musée.
Le marché français des boutiques-librairies de musées représente moins de 100 millions d’euros pour environ une cinquantaine de « vraies » boutiques-librairies, ce qui démontre un potentiel de croissance significatif. Le Centre Pompidou, par exemple, vendait un demi-million de produits dérivés par an avant la crise sanitaire, illustrant l’appétit du public pour ces articles.
L’opportunité textile dans un marché en croissance
Dans ce contexte favorable, Sabetrend souhaite accompagner l’évolution du marché français vers une offre textile plus développée. Les données montrent que 56 % des Français ont visité un musée, une exposition ou un lieu patrimonial en 2024, contre 51 % en 2023, et 20 % des Français comptent se rendre plus souvent dans des musées en 2025. Cette dynamique positive, combinée au fait que les visiteurs recherchent aujourd’hui des « petits bouts de France » à ramener chez eux, crée un environnement idéal pour le développement de collections textiles de qualité.
Dans le cadre de son expansion en France, Sabetrend propose aux musées, institutions culturelles, châteaux, lieux touristiques, expositions immersives et parcs thématiques des collections capsules au design exclusif. Nous nous engageons à fournir du textile de qualité, imprimé et etiqueté en Europe, avec la possibilité de travailler sur de petites quantités et d’assurer des livraisons express, pour répondre à toutes les exigences et à la créativité de nos partenaires. Nous proposons des lignes écologiques, et pouvons créer un design sur mesure pour vous!
Une expertise reconnue au service du marché français
Déjà leader du merchandising culturel en Espagne, Sabetrend collabore avec des clients prestigieux tels que la Sagrada Familia, le Musée du Prado, le Musée Thyssen, le Reina Sofia, le Musée Picasso ou la Casa Batlló. Forts de cette expérience et conscients du potentiel considérable que représentent les 94 millions de visiteurs annuels des musées français, nous sommes enthousiastes à l’idée de contribuer à la valorisation et à la modernisation de l’offre textile dans les boutiques des musées et sites culturels français.
Bienvenue à une nouvelle génération de merchandising culturel, imaginée et réalisée par Sabetrend !
