Sabetrend se enorgullece de anunciar su llegada al mercado francés tras haber ganado la prestigiosa licitación organizada por los Réseaux des Musées Nationaux. Este éxito permitirá a Sabetrend tener el inmenso privilegio de suministrar a museos emblemáticos como el Louvre y el Musée d’Orsay, dos instituciones fundamentales del patrimonio mundial.
Un mercado francés de dimensiones excepcionales
Francia representa un mercado de excepción para el merchandising cultural y el textil dedicado a los museos, con cifras que demuestran un potencial considerable. En 2024, los museos y espacios culturales franceses recibieron 94,13 millones de visitantes, manteniendo así una afluencia notable a pesar de los retos planteados por los Juegos Olímpicos. Los grandes sitios de París muestran resultados especialmente impresionantes: casi 9 millones de entradas en el Louvre, 8,4 millones de visitantes en el castillo de Versalles y 4,9 millones en los museos de Orsay y la Orangerie.
El turismo cultural representa entre el 35 % y el 45 % de los ingresos turísticos totales de Francia, y emplea entre 90 000 y 110 000 personas, con un efecto arrastre en los sectores de alojamiento, restauración y ocio. Esta posición de liderazgo mundial en turismo cultural se apoya en un patrimonio excepcional que incluye más de 8 000 museos, entre 40 000 y 45 000 monumentos históricos catalogados y 40 sitios registrados como Patrimonio Mundial de la UNESCO.
Un potencial económico infraexplotado en el textil
Paradójicamente, a pesar de esta masiva afluencia, las tiendas de los museos franceses todavía ofrecen poco textil – camisetas, sudaderas, bolsas de tela – cuando estos productos tienen un gran éxito a nivel internacional. Las cifras revelan, sin embargo, la magnitud del potencial económico: la Réunion des Musées Nationaux (RMN) genera más de 55 millones de euros de ingresos anuales en sus 34 tiendas gestionadas, y los museos nacionales facturan cada año más de 60 millones de euros en sus propias tiendas.
A modo de comparación internacional, la tienda del MoMA en Nueva York alcanza una facturación de 90 millones de dólares, es decir, cerca del 20 % de los ingresos totales del museo. A nivel europeo, algunas tiendas de museos han visto explotar su facturación, con crecimientos de hasta el 67 % para el museo de Orsay en 2022. Más del 60 % de los visitantes de museos compran un recuerdo antes de abandonar el recinto, y en Francia, las tiendas pueden representar hasta el 15 % de la facturación total de un museo.
El mercado francés de tiendas-librerías de museos representa menos de 100 millones de euros para unas cincuenta “auténticas” tiendas-librerías, lo que demuestra un potencial de crecimiento significativo. El Centre Pompidou, por ejemplo, vendía medio millón de productos derivados al año antes de la crisis sanitaria, ilustrando el apetito del público por estos artículos.
La oportunidad textil en un mercado en crecimiento
En este contexto favorable, Sabetrend desea acompañar la evolución del mercado francés hacia una oferta textil más desarrollada. Los datos muestran que el 56 % de los franceses visitó un museo, una exposición o un lugar patrimonial en 2024, frente al 51 % en 2023, y que el 20 % de los franceses planea visitar museos con más frecuencia en 2025. Esta dinámica positiva, combinada con el hecho de que los visitantes buscan hoy “pequeños trozos de Francia” para llevarse a casa, crea un entorno ideal para el desarrollo de colecciones textiles de calidad.
En el marco de su expansión en Francia, Sabetrend ofrece a museos, instituciones culturales, castillos, lugares turísticos, exposiciones inmersivas y parques temáticos colecciones cápsula de diseño exclusivo. Nos comprometemos a suministrar textil de calidad, impreso y etiquetado en Europa, con la posibilidad de trabajar en pequeñas cantidades y de garantizar entregas exprés para satisfacer todas las exigencias y la creatividad de nuestros socios. ¡Ofrecemos líneas ecológicas y podemos crear un diseño a medida para usted!
Una experiencia reconocida al servicio del mercado francés
Ya líder en merchandising cultural en España, Sabetrend colabora con clientes prestigiosos como la Sagrada Familia, el Museo del Prado, el Museo Thyssen, el Reina Sofía, el Museo Picasso o la Casa Batlló. Con esta experiencia y siendo conscientes del enorme potencial que representan los 94 millones de visitantes anuales de los museos franceses, estamos entusiasmados por contribuir a la valorización y modernización de la oferta textil en las tiendas de museos y sitios culturales de Francia.
¡Bienvenido a una nueva generación de merchandising cultural, ideada y realizada por Sabetrend!
