{"id":1513,"date":"2023-09-03T09:53:09","date_gmt":"2023-09-03T09:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/sabetrend.com\/?p=1513"},"modified":"2023-09-03T09:58:58","modified_gmt":"2023-09-03T09:58:58","slug":"les-produits-derives-boutiques-de-musee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabetrend.com\/fr\/les-produits-derives-boutiques-de-musee\/","title":{"rendered":"Les produits d\u00e9riv\u00e9s : un incontournable pour les boutiques de mus\u00e9e"},"content":{"rendered":"

Les mus\u00e9es, ces temples de la culture et de l’histoire, ont toujours \u00e9t\u00e9 des lieux de d\u00e9couverte et d’\u00e9merveillement. Mais au-del\u00e0 des \u0153uvres d’art et des expositions, un autre aspect des mus\u00e9es a pris de l’ampleur ces derni\u00e8res ann\u00e9es : les produits d\u00e9riv\u00e9s<\/a>. Ces objets, inspir\u00e9s des \u0153uvres expos\u00e9es, sont devenus une source de revenus indispensable pour les institutions culturelles et une mani\u00e8re pour les visiteurs d’emporter un morceau de l’exposition chez eux.<\/p>\n

<\/p>\n

L’\u00e9volution des produits d\u00e9riv\u00e9s dans les mus\u00e9es<\/h2>\n

Il fut un temps o\u00f9 les boutiques de mus\u00e9es ne proposaient que des livres d’art et des cartes postales. Mais les choses ont bien chang\u00e9. Aujourd’hui, on peut trouver une vari\u00e9t\u00e9 d’articles, allant des mugs aux assiettes, en passant par des coques iPhone et m\u00eame des poup\u00e9es gonflables inspir\u00e9es d’\u0153uvres d’art. Cette diversification des produits d\u00e9riv\u00e9s s’est amplifi\u00e9e avec l’arriv\u00e9e d’expositions \u00e0 gros budgets, comme celles consacr\u00e9es \u00e0 Niki de Saint Phalle ou Jeff Koons.<\/p>\n

Les institutions culturelles ont compris l’importance de ces produits non seulement comme source de revenus, mais aussi comme moyen de renforcer leur identit\u00e9 de marque. Les produits d\u00e9riv\u00e9s permettent aux mus\u00e9es de toucher un public plus large et d’accro\u00eetre leur rayonnement. Ils servent \u00e9galement \u00e0 promouvoir les expositions et \u00e0 attirer un public plus jeune et plus diversifi\u00e9.<\/p>\n

La professionnalisation du secteur<\/h2>\n

La vente de produits d\u00e9riv\u00e9s dans les mus\u00e9es est devenue un v\u00e9ritable business. Les institutions culturelles ont investi dans la professionnalisation du secteur, avec des boutiques de plus en plus sophistiqu\u00e9es et une segmentation marketing de plus en plus pouss\u00e9e. Les produits sont con\u00e7us pour r\u00e9pondre aux besoins de diff\u00e9rents types de visiteurs, des touristes aux amateurs d’art en passant par les enfants.<\/p>\n

De plus, les mus\u00e9es ont commenc\u00e9 \u00e0 collaborer avec des entreprises et des designers pour cr\u00e9er des produits uniques et de haute qualit\u00e9. Par exemple, le Mus\u00e9e d’Art moderne de Paris a travaill\u00e9 avec les soieries lyonnaises Brochier pour cr\u00e9er un foulard en soie li\u00e9 \u00e0 l’exposition Sonia Delaunay. De telles collaborations permettent aux mus\u00e9es de proposer des produits qui racontent une histoire et qui sont labellis\u00e9s par une institution reconnue.<\/p>\n

Les produits d\u00e9riv\u00e9s comme strat\u00e9gie de marque<\/h2>\n

Au-del\u00e0 des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, les produits d\u00e9riv\u00e9s sont \u00e9galement un moyen pour les mus\u00e9es de fa\u00e7onner leur identit\u00e9 de marque. Ils permettent aux institutions culturelles de toucher des publics plus larges et d’accro\u00eetre leur rayonnement. De plus, ils offrent aux mus\u00e9es l’opportunit\u00e9 d’exporter leur marque \u00e0 l’\u00e9tranger et de se faire mieux conna\u00eetre.<\/p>\n

L’essor du e-commerce et la focalisation sur le march\u00e9 chinois<\/h2>\n

La pand\u00e9mie de Covid-19 a boulevers\u00e9 le monde des mus\u00e9es, les privant de leurs recettes de billetterie et les poussant \u00e0 repenser leur strat\u00e9gie commerciale. Face \u00e0 cette situation in\u00e9dite, la transformation des boutiques de mus\u00e9es s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e, avec un double mouvement : l’essor du e-commerce tourn\u00e9 vers la Chine et un recentrage sur le local.<\/p>\n

Le march\u00e9 chinois, avec sa classe moyenne en pleine croissance, est devenu un v\u00e9ritable eldorado pour les mus\u00e9es du monde entier. Le mus\u00e9e du Palais \u00e0 P\u00e9kin en est un exemple frappant, ayant vendu en ligne pour plus d\u2019un milliard de yuans (130 millions d\u2019euros) de souvenirs culturels en un an. Cette ru\u00e9e vers le march\u00e9 chinois est motiv\u00e9e par une demande croissante pour les produits culturels et une volont\u00e9 d’apprendre et de se cultiver. Les institutions fran\u00e7aises, conscientes de cette opportunit\u00e9, ont commenc\u00e9 \u00e0 renforcer leur pr\u00e9sence en ligne en Chine, en collaborant avec des g\u00e9ants du e-commerce comme Alibaba. Le Louvre, par exemple, a nou\u00e9 un partenariat avec Alibaba pour vendre des produits de beaut\u00e9 estampill\u00e9s d\u2019\u0153uvres d’art embl\u00e9matiques. Ces initiatives visent non seulement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus, mais aussi \u00e0 maintenir une relation avec le public chinois en attendant le retour du tourisme.<\/p>\n

Le retour au local : une r\u00e9ponse \u00e0 la crise<\/h2>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cette expansion internationale, un mouvement de recentrage sur le local s’est op\u00e9r\u00e9. La crise a rappel\u00e9 aux mus\u00e9es l’importance de leur public local et de la n\u00e9cessit\u00e9 de renforcer leurs liens avec lui. Ainsi, de nombreux mus\u00e9es ont mis l’accent sur les produits locaux et ont cherch\u00e9 \u00e0 diversifier leurs points de vente. Le ch\u00e2teau de Chambord, par exemple, a mis\u00e9 sur les produits locaux tels que les produits de son potager, de son vignoble et de sa ruche, et a \u00e9tendu leur distribution aux supermarch\u00e9s locaux. Cette tendance \u00e0 se rapprocher du local est \u00e9galement visible dans les initiatives de mus\u00e9es qui ont investi des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ou qui ont collabor\u00e9 avec des enseignes locales pour cr\u00e9er des corners ou des pop-up stores.<\/p>\n

En conclusion, les produits d\u00e9riv\u00e9s sont devenus un incontournable pour les boutiques de mus\u00e9e. Ils repr\u00e9sentent une source de revenus importante pour les institutions culturelles et offrent aux visiteurs la possibilit\u00e9 d’emporter un morceau de l’exposition chez eux. Avec la professionnalisation du secteur et l’\u00e9volution des produits propos\u00e9s, les mus\u00e9es ont su s’adapter aux besoins et aux attentes de leur public, tout en renfor\u00e7ant leur identit\u00e9 de marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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